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Image : Miniature : Qu'est-ce que le SEO ? Questions fréquentes sur le référencement naturel

Questions fréquentes sur le SEO :

 

 

Qu’est-ce que le SEO ? À quoi sert-il ?

L’acronyme SEO signifie Search Engine Optimization (ou référencement naturel). Cette technique permet de positionner un site, une page ou une application dans les premières SERPs des moteurs de recherche (Google, Bing...). Le SEO se divise en deux axes :

  1. On-site (éléments internes au site) : balises html, balises hn (h1, h2…), rich snippets, structure des URLs, temps de chargement…
  2. Off-site (éléments externes au site) : mise en place de partenariats, netlinking, animation et modération des réseaux sociaux…

Cette technique, bien connue des agences SEO, vise donc à avoir une bonne structure de vos éléments techniques pour être Google Friendly (en accord avec les règles données par Google ou autres moteurs de recherche), rédactionnel (pour être positionné sur les mots-clés qui sont en adéquation avec vos produits et/ou services), mais aussi être populaire et digne de confiance pour les internautes (selon le point de vue des robots d’indexation).

 

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Contrairement au SEO, le SEA (Search Engine Advertising) est une méthode payante qui se base sur l’achat de mots-clés et/ou l’achat d’affichages display. Le référencement naturel permet d’optimiser votre visibilité grâce à l’adéquation de vos pages avec les recherches des utilisateurs. Le référencement payant permet, quant à lui, d’enchérir sur des mots-clés afin d’assurer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces deux techniques sont différentes, mais complémentaires dans une stratégie webmarketing.

 

Quelle est la différence entre une agence SEO et un consultant SEO ?

Vous hésitez entre un consultant et une agence de référencement naturel ? On vous explique la différence entre ces deux termes. Un consultant est généralement indépendant et travaille seul. Son objectif est d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, cependant il n’est pas toujours capable d’optimiser les éléments techniques du site surtout si des actions nécessitent de réelles connaissances en matière de langage informatique (CSS, JavaScript, etc.). Une agence SEO, quant à elle, met à disposition plusieurs personnes physiques pour votre projet. Elle propose généralement plus d’actions qu’un consultant et est capable d’intervenir sur le code de votre site grâce aux développeurs présents dans l’équipe. Forte d’une expertise plus globale, une agence digitale est également capable d’aider votre site, ou votre boutique en ligne à convertir d'avantage.

 

Pourquoi faire appel à une agence de référencement naturel?

Google met en place plusieurs tests afin de modifier son algorithme. Le but étant toujours d’améliorer les résultats de recherche présentés aux utilisateurs. Chaque algorithme a son propre objectif, certains ont pour but de favoriser les sites rapides d’autres les sites mobile-first etc. Il est important de savoir que Google a effectué en 2017 et 2018 plus de 5000 changements (soit plus de 2 changements par jour) ! Travailler avec une agence SEO expérimentée comme l’agence123, vous permettra d'être à la page en matière de référencement naturel. Notre agence digitale sera à même de vous proposer une stratégie en adéquation avec les algorithmes mis en place par Google.

 

Comment choisir son agence SEO ?

Une multitude d’agences de référencement s’offrent à vous, mais vous ne savez pas laquelle choisir ? L’agence123 vous donne les clés pour bien choisir votre agence SEO ! Au-delà du budget ou de la taille de la société, il est nécessaire de faire attention à plusieurs critères :

Le bon positionnement de la société sur les moteurs de recherche

Sachant que vous souhaitez confier la visibilité de votre site web à une agence digitale, il est important de savoir si leur site apparaît correctement dans les résultats de recherche.

La bonne e-réputation de l’agence SEO

C’est l’un des indicateurs les plus importants, car il prouve que l’agence de référencement naturel a une réelle expertise dans son domaine. Pour ce faire, n’hésitez pas à voir si la société propose un blog sur lequel elle partage ses expériences. Vous pouvez également vérifier si l’agence de référencement naturel SEO a des partenaires reconnus et si elle participe et/ou sponsorise des évènements en relation avec son expertise.

Les références clients de la société

Une agence web mettra toujours en avant leurs références clients pour faire valoir leur savoir-faire et les résultats obtenus. Il est donc important d’analyser les différentes réalisations pour s’assurer du professionnalisme de l’agence en référencement naturel. Après vous être penchés sur tous ces détails, il est important de prévoir un rendez-vous avec la ou les agence(s) que vous avez sélectionné(es). Lors d’un rendez-vous physique ou téléphonique, assurez-vous que l’agence SEO est à l’écoute de vos attentes et qu’elle se soit renseignée sur votre secteur d’activité et sur votre entreprise. Si l’agence est capable de réaliser une analyse rapide et de vous proposer des axes d’amélioration, c’est qu’elle sait dans quelle direction aller pour mener votre site à son objectif. Demandez alors un devis ainsi que les explications pour étudier leur proposition.

 

 Que pouvez-vous attendre d’une agence web SEO ?

Une agence en référencement naturel a pour objectif de faire apparaître votre site internet sur la 1re page des résultats de recherche, que ce soit pour un site vitrine ou pour un site e-commerce. Cela engendre donc une augmentation du nombre de visiteurs. Cependant, si vous souhaitez que votre site convertisse (augmentation des ventes et/ou augmentation du nombre de leads) assurez-vous que les visiteurs ne rencontrent aucun frein lié à l’achat ou au remplissage de formulaire de contact. N’hésitez pas à opter pour une agence CRO comme l’agence123 proposant des services propres à l’optimisation des conversions.

 

Quelles sont les prestations proposées par une agence SEO ?

Une agence SEO comme l’agence123 sera à même de vous proposer plusieurs types d’actions :

Audit SEO, analyse des éléments on-site et off-site

Il est primordial d’analyser le site dans sa totalité pour définir la stratégie SEO à mener pour atteindre les objectifs. C’est là que rentre en jeu l’audit SEO. C'est une analyse complète du site afin de vérifier les éléments on-site et off-site. Il va relever tous les points bloquants qui peuvent être modifiés avec des actions SEO.

Benchmark concurrentiel

Une analyse de la concurrence est également très importante pour définir votre stratégie SEO. Le benchmark concurrentiel doit être réalisé en amont, car cela permettra de définir vos concurrents sur le secteur et de connaître les bonnes pratiques liées à l’activité. L’intérêt est donc de "copier" vos concurrents (en mieux) afin de vous différencier et d’être mieux positionné que ce dernier.

Optimisation du site

Les différents points identifiés lors de l’audit devront être optimisés. L’optimisation peut amener une multitude d’actions comme : l’amélioration du temps de chargement, l’amélioration de la structure HTML (titres, images, etc.), le linking interne, etc. Seule une agence digitale a les compétences techniques pour intervenir sur ces différents niveaux techniques.

Analyse des mots-clés référencement naturel et création de champs sémantiques

Cette action permet d’identifier les mots-clés potentiels sur lesquels peut se positionner votre site afin de générer du trafic. Plusieurs critères sont pris en compte pour la création de ces champs sémantiques comme par exemple le volume de recherche mensuel.

Stratégie netlinking

Il est aujourd’hui nécessaire, pour un site vitrine ou e-commerce, d’avoir des backlinks. Ces liens externes comptent comme un indicateur de confiance pour Google. Une agence est capable de vous proposer de bonnes stratégies de netlinking en privilégiant la qualité à la quantité.

Rédaction de contenu

Si vous n’êtes pas un as de la rédaction, il est totalement possible de confier cette tâche à une agence SEO. L’objectif de cette action est de rédiger des contenus textuels pour les différentes pages de votre site (page d’accueil, catégories, fiches produits, pages informationnelles) tout étant en accord avec les champs sémantiques définis.

Stratégie social média

Les réseaux sociaux aident indirectement le positionnement de votre site dans les résultats de recherche. Des publications régulières sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, etc. générera du trafic supplémentaire et représente donc un signal de confiance vers Google.

Analyse et reporting mensuel

Un reporting permet aux clients d’avoir un suivi de la performance de leur site et une analyse des actions menées par l’agence SEO. Cette action mettra en avant différents indicateurs de performance (KPI). L’intérêt est donc de comparer mois par mois les reportings et d’optimiser la stratégie si les résultats obtenus ne suffisent pas.

 

Combien de temps dure une prestation SEO ?

Une vraie agence SEO ne sera pas à même de vous promettre des résultats en l’espace d’un mois, car les actions de référencement naturel nécessitent un travail de longue haleine. Les résultats ne sont visibles qu’à partir de plusieurs mois. Il est donc normal qu’une agence de référencement naturel vous demande de vous engager sur le moyen terme. Si vous souhaitez gagner en trafic sur votre site rapidement, il est préférable de se diriger vers une stratégie d’acquisition SEA.

 

Quel est le budget à prévoir pour une stratégie SEO ?

Malheureusement, il n’y a pas de budget défini à prévoir pour une stratégie SEO. Le prix mis en place par une agence SEO dépendra des actions et de vos objectifis à réaliser. Des fois, cela peut aller d’une optimisation de balises techniques jusqu’à la création de contenu spécifique et l’obtention de backlinks. Il existe énormément d’actions à réaliser, le prix dépendra donc du volume de pages/produits à travailler, du nombre et de la qualité des backlinks, du secteur et de la concurrence. Il y a de multiples critères à prendre en compte pour que l’agence SEO définisse le prix de votre stratégie.

 

Comment puis-je contrôler les résultats des actions SEO mises en place ?

L’agence123 vous fournira un reporting mensuel mettant en avant les différents indicateurs de performance propres à votre site vitrine ou e-commerce. Ce reporting permettra à l’agence de faire un compte rendu chaque début de mois, mais aussi d’optimiser votre stratégie selon les résultats obtenus. Dans le reporting vous retrouverez différentes informations comme le volume du trafic, les supports utilisés, les canaux d’acquisition, le taux de rebond, le taux de conversion, etc.

 

Comment les sociétés rentrent-elles en contact avec notre agence SEO ?

Depuis 2001, l’agence123 accompagne les TPE/PME et grands comptes ! Nos experts en référencement vous accompagnent dans le développement de votre projet digital en mettant en place la bonne stratégie SEO et les bons leviers pour maximiser vos chances de conversion. Développez votre visibilité grâce au service que vous propose notre agence digitale ! Retrouvez nos chefs de projet à Paris et Bordeaux, ils seront ravis d’échanger avec vous !

 

 

  Lexique SEO:

  • Serp : SERP signifie Search Engine Result Page et désigne les résultats des moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo, etc. Le SERP présente le titre de la page ainsi que la description de son contenu que ce soit pour un résultat naturel ou pour un lien sponsorisé via Google Ads.
  • On-site : L’optimisation On-site consiste à améliorer la structure technique de votre site et son contenu textuel. Cela permet à votre site, tout d’abord, d’être agréable à visiter, mais aussi d’être en adéquation avec votre cible.
  • Off-site : L’optimisation Off-site repose sur la promotion de votre site et permet une amélioration de la perception des moteurs de recherche. Pour ce faire, il est important de travailler sur la popularité de votre site, la stratégie de netlinking et la stratégie social media.
  • Netlinking : Cette technique SEO désigne la stratégie mise en place pour augmenter le nombre de backlinks de votre site.
  • Backlinks : Ce terme représente un lien externe (d’un autre site que le vôtre) qui pointe vers une ou plusieurs pages de votre site. Ils sont considérés par Google comme des indicateurs de confiance. Cependant, il y a différentes métriques comme la popularité et l’indice de confiance, à vérifier pour privilégier la qualité d’un backlink plutôt que la quantité.
  • Google Friendly : Un site web dit « Google Friendly » signifie que le site internet est en accord avec les règles mises en place par Google. Le site internet doit donc remplir plusieurs critères et ne pas utiliser des techniques de black hat SEO.
  • Black hat SEO : Cette expression désigne toutes les mauvaises techniques mises en place en matière de référencement naturel. Ces dernières sont pénalisées par Google, car il n’aime pas que l’on triche pour arriver à ses fins.
  • Taux de rebond : Le taux de rebond est un indicateur qui permet de savoir si les utilisateurs visitent votre site ou s’ils le quittent peu de temps après être arrivés. Pour un site e-commerce nous vous conseillons d’avoir un taux de rebond bas. Cela signifie que les utilisateurs visitent votre site et y trouve un intérêt. A contrario, un site informatif doit normalement avoir un taux de rebond élevé. Cela prouve que les utilisateurs trouvent directement l’information qu’ils recherchaient en arrivant sur votre site.

 

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